海报新闻记者 秦文报道 12月2日，酒类行业龙头单品飞天茅台酒再次震惊电商平台。拼多多上多家门店同时推出53度飞天茅台500ml，团价为“1399元/瓶”，直接突破1499元。根据官方零售指导价，当日该链接称“订单名额已满”，但另一个仍可购买的链接已收到8900多份订单，在年末饮酒旺季引发了一场价格“风暴”。电商平台“毁价”，每瓶1399元的团价淹没屏幕，官方参考价或将成为“过去式”。 12月2日，拼多多平台多家食品店同时开展飞天茅台集团代购活动。 53级飞天茅台酒，标明“买双倍”、“补贴值得”ns亿亿”售价1399元/瓶，最多可三人团体购买。12月2日，记者在拼多多平台上发现多个链接，出售飞天茅台53度500毫升，售价1399元/瓶。在平台页面上可以看到，价格比此前个人购买价2401元/瓶低了1002元，比官方指导价还便宜。零售价1499元/瓶，这是近期飞天茅台在主流电商平台公布的价格首次低于官方指导价。当天下午4点开始，团购环节显示，目前已完成至少8984笔订单，部分门店目前已“爆满团购空间”。买家发布了拆箱照片，并指出“瓶子细节与正品标志相符”。其他电商平台的飞天茅台大米在淘宝天猫平台、京东平台、左边抖音平台的售价约为1700元/瓶。当天除了拼多多外，其他电商平台的价格也居高不下。京东单机飞天茅台预购价为1602.8元/瓶，同款天猫超市售价为1780元/瓶，百亿补贴渠道官方链接价为1798元/瓶。部分治疗室抖音电商直播的市场价格约为每视频1700元。拼多多的“价格破坏”并非孤例。 11月底，平台临时公布团价为每瓶1450元，但这一次直接下调至1399元，飞天茅台线上经销价进一步下调。线下设备价格约为每台1800元，价差较大线上线下设备之间的e差将拉大至400元。批发环节，飞天茅台批发价自11月27日起持续走低，当时批发价跌破1600元/瓶。据《今日酒价》显示，12月2日，飞天茅台53度500ml箱批发价较前一日下跌15元/瓶，降至1560元/瓶。散装瓶价格也较前一日下跌15元，至每瓶1550元。据《今日酒价》报价，12月2日飞天茅台53%500ml箱批发价为每瓶1560元；单瓶价格为每瓶1550元。当天，航站楼烟草酒店和超市的线下零售价格大幅上涨。价格从每瓶1750元到1800元不等，一线城市的一些高端烟酒店售价每瓶超过2000元，大部分店家都表示自己有售卖。ve“库存充足”。例如，当天，济南市历下区一家酒类专卖店的飞天摩泰售价为每瓶1798元，北京望京一家烟草酒店的飞天摩泰售价为每瓶2178元。 “网上价格低影响大”每瓶1399元的网上价格虽低，但需要联合采购、等待发货，让很多人无法通过电商渠道供货。他们觉得小气，想花几百元以上在线下购买现货产品。线。 ”酒类经销商透露，目前拼多多货源价格偏低，可能是因为部分经销商的“缺货”行为。“临近年底，部分卖家会通过电商平台回笼资金，大量低价销售，但这是个体行为，主流渠道的价格不会被牵着鼻子走。”MucConsumers评价拼多多的集体采购追价低至每瓶1399元，并表示：“这酒就是这酒，是真的。”值得注意的是，飞天茅台当天的回收价格并未受到电商低价的影响。北京、上海等地的烟酒回收商报价为每瓶1650元至1680元，济南多家回收商报价为每瓶1600元至1700元，略低于批量价格。如果你以1399元一瓶的价格购买正宗飞天茅台酒，转手获利250多元。但由于回收市场波动，目前尚不清楚产品到货后回收价格是否会进一步下降。 “如果到时候产品出现问题或者市场进一步下跌，利润就会超过损失。”该回收商表示。 拼多多售价1399元一瓶的飞腾茅台不仅是电商平台年终促销的“浇水利器”，也体现了飞腾茅台渠道价格分化。虽然线上依靠低价获取流量，线下依靠体验保证利润，但批发渠道维持着行业对普通消费者的“价格线”，每瓶1399元的低价具有吸引力，但必须注意确认供应资格。对于行业来说，电商平台的频繁“调价”或将推动飞天茅台的定价体系走向“线上线下双体系”。